Цели рекламной кампании

Основные цели рекламной кампании:

• • формирование у потребителя:
• • эффекта узнавания товара;
• • эффекта припоминания товара;
• • определенного уровня осведомленности о товаре;
• • положительного образа фирмы в глазах самых различных целевых аудиторий;
• • установки к необходимости приобретения товара;
• • новых потребностей, что впоследствии приводит к увеличению сбыта товара;
• • привлечение новых потребителей товарной категории и переведение их в группу лояльных к марке;
• • удержание лояльных к марке потребителей;
• • формирование или поддержание высокой репутации фирмы как в глазах потребителей, так и в глазах партнеров и т. д.

Все цели можно объединить в три большие группы:

• имиджевые цели. Реклама в данном случае должна представить новый товар, его назначение, продемонстрировать его характеристики. Она рассчитана на самые широкие целевые аудитории, поэтому в качестве средств распространения могут быть использованы:

• • телевидение;
• • наружная реклама;
• • реклама в прессе;
• • реклама на транспорте и т. д.;
• • стимулирующие цели.

Все эти цели ведут к увеличению прибыли предприятия. Они рассчитаны на демонстрацию товара публике с целью вызвать желание немедленного приобретения. Поэтому необходимы следующие медиа-средства:

• • телевидение;
• • радио;
• • выставки;
• • пресса;
• • прямая рассылка;
• • стабилизирующие цели.

Они призваны стабилизировать реализацию товаров, обеспечить постоянный уровень дохода фирмы, удержать постоянных потребителей марки.

Для этого применяются:

• • выставки;
• • прямая рассылка.