Рекламные кампании

Рекламйые кампании — комплекс рекламных мероприятий, направленных на решение конкретной проблемы, имеющих определенную протяженность во времени и предусматривающих использование различных рекламных средств.

Основные цели рекламных кампаний:

• • вывод на рынок нового продукта;
• • увеличение объемов продаж;
• • изменение структуры спроса (увеличение использования одних товаров и уменьшение использования других);
• • создание положительного имиджа продукта и фирмы- производителя.

Рекламные кампании имеют следующие разновидности:

• • по объекту рекламирования:
• • реклама товаров и услуг;
• • реклама фирм-производителей в целом;
• • отношению к объекту рекламирования:
• • кампании, планируемые относительно уже существующего товара;
• • кампании, планируемые, когда товар находится на стадии разработки;
• • поставленным целям:
• • вывод на рынок нового продукта;
• • увеличение сбыта продукта;
• • поддержаль сбы та ибодяктр;

• • охвату:
• • международные;
• • национальные;
• • региональные;
• • локальные;
• • интенсивности воздействия:
• • ровное (рекламное воздействие одинаково распределено во времени);
• • увеличивающееся (рекламное воздействие постепенно наращивается);
• • уменьшающееся (рекламное воздействие постепенно спадает);
• • продолжительности:
• • краткосрочные (до 1 месяца);
• • среднесрочные (1–6 месяцев);
• • долгосрочные (больше 6 месяцев);
• • целевой аудитории рекламного сообщения:
• • ориентированные на потребителей;
• • на продавцов и дилеров;
• • на конкурентов;
• • на несегментированную внешнюю среду;
• • использованию средств рекламы:
• • симплексные (кампании, в которых используется одно средство рекламы);
• • комплексные (кампании, предусматривающие использование определенного набора средств рекламы).

Признаки, присущие успешной рекламной кампании:

• • интересная креатив-идея;
• • состоятельная аргументация рекламы;
• • подробное описание достоинств и характеристик товара, сколько сил вкладывается для создания качественного продукта;
• • соответствие качества товара и качества рекламы. Потребитель не станет приобретать дорогой товар, если реклама смотрится дешево;
• • использование тех рекламных средств, которые подходят выбранной целевой аудитории.