Реклама в прессе

Реклама в прессе — реклама, опубликованная в периодической печати. Ее можно разделить на две части:

• • прямая реклама (рекламные объявления);
• • косвенная реклама (статьи, репортажи и т. д.). Рекламное объявление — размещенное в периодической печати, как правило, платное сообщение, имеющее цель побудить потребителя приобрести определенные товары, воспользоваться услугами.

Элементами рекламного объявления являются:

• • рекламный заголовок;
• • основная текстовая часть (более мелким шрифтом);
• • иллюстрация;
• • слоган;
• • адрес, телефон;
• • статьи и другие публикации — материал, написанный в форме отчета или обзора о деятельности предприятия, интервью с его руководителями и потребителями., Особенности рекламы в прессе:
• • широкая читательская аудитория;
• • периодичность (у ежедневной газеты крайне короткий период жизни, у ежемесячного журнала он несравнимо больше. Ежедневная! газета позволяет опубликовать рекламу в конкретный день, обеспечить многократное повторение рекламного сообщения, придать ему актуальность. Журнал обеспечивает рекламой группу читателей: его могут передавать друзьям, знакомым, может храниться не один год);

• • возможность цветового воздействия (одноцветные издания больше подходят к информационному типу товаров, а многоцветные — к трансформационному, где надо создать яркий визуальный образ);
• • возможность выбирать расположение рекламного сообщения, поскольку наибольшее внимание читатель концентрирует:
• • на обложке;
• • редакторской колонке на первой странице;
• • в правом верхнем углу на правой странице в развороте.

В периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать 40% объема одного номера периодического печатного издания.