Планирование рекламной работы на предприятии

Прежде чем начинать свою деятельность, отдел рекламы на предприятии должен выяснить:

• • положение дел внутри компании, ответив на вопросы:
• • Кого компания считает своими конкурентами?
• • Кого компания считает своими клиентами и партнерами?
• • Какие продукты и услуги компания продвигает на рынок?
• • Как осуществляется процесс продаж?
• • Какие вспомогательные средства используются компанией для продвижения на рынок товаров и услуг и какова их эффективность?
• • Какие средства рекламы оказывают наибольшее влияние на целевой рынок?
• • Что от специалиста ожидает руководство?

Положение дел вне компании, сосредоточив внимание на вопросах:

• • Какие важные события произошли на рынке за последний год?
• • Какие компании ведут наиболее активную рекламную политику?
• • Каков эффект предыдущих рекламных кампаний, если они проводились?
• • В чем причина их удачи или неудачи?

Планирование рекламной деятельности осуществляется в четыре этапа:

• • составление плана рекламных кампаний. К этому должно быть привлечено руководство компании, и в их присутствии определяется перечень товаров и услуг, подлежащих рекламированию, и периоды проведения рекламных кампаний;
• • постановка целей и задач рекламных кампаний по каждому товару, выбор средств массовой коммуникации и бронирование в них мест. Формируется креатив-идея и осуществляется несколько вариантов ее исполнения;
• • определение приблизительного бюджета кампании;
• • решение вопросов по практической реализации кампании на уровне отдельных этапов.