Планирование и модели проведения рекламных кампаний

Общий план рекламной кампании включает такие основные этапы, как:

• • выбор объекта рекламирования;
• • анализ рынка;
• • постановка целей рекламы;
• • определение целевой аудитории;
• • определение бюджета рекламной кампании;
• • определение средств распространения рекламы;
• • конструирование рекламного сообщения;
• • контроль за ходом рекламной кампании;
• • оценка эффективности.

Детальный план рекламной кампании (по Джугенхай- меру) состоит из множества локальных шагов:

• • разработку креативного бюджета;
• • выявление наиболее существенных для потребителя качеств товара;
• • формулировку уникальных торговых предложений;
• • рассмотрение ценовой политики конкурентов;
• • разработку упаковки;
• • разработку комплекса мероприятий по стимулированию сбыта;
• • определение центральной креатив-идеи, подходов для общения с целевой аудиторией;
• • выбор каналов распространения рекламы;
• • основного канала;
• • формы рекламных сообщений;
• • времени подачи рекламы;
• • периодичности подачи рекламы;
• • цикличности рекламы;
• • рекламных территорий (мест, где реклама воспринимается одинаково);
• • выработка медиа-плана (объединение всех предыдущих этапов) —- планирование мероприятий;
• • по продвижению продукта;
• • дистрибуции;
• • связям с общественностью.

Новые модели:

• • блиц-модель. Поддерживает максимальный уровень пробных покупок, перебивает конкурентов через постоянное доминирование;
• • модель постепенного уменьшения рекламного бюджета. Подходит для регулярно покупаемых продуктов с низкой включенностью;
• • модель постепенного наращивания бюджета. Реклама обращается к новаторам, которые вводят эту марку в моду. Невысокая начальная частота делает продукт эксклюзивным;