Печатная реклама

Печатная реклама — средство рекламы, выполненное на специально изготовленной в рекламных целях печатной продукции, не являющейся периодичными изданиями, и рассчитанное преимущественно на зрительное восприятие.

Наиболее распространенными видами рекламной печатной продукции являются:

• • каталог — печатное издание, оформленное в виде книги или брошюры, содержащее перечень большого числа товаров, составленное в определенном порядке. Каталог обязан отвечать следующим требованиям:
• • товары должны быть представлены в большом ассортименте, их описание дано в определенном порядке и обязательно содержать размер, вес, цену и фотографию каждого наименования;
• • желательно приложить отзывы о товарах компетентных лиц;
• • печать лучше производить на бумаге высокого качества, так как каталоги имеют долгий срок службы;
• • снабжать каталоги предметными указателями для удобства их использования;
• • проспект — рекламное средство, в котором рекламируется товар или группа товаров, относящаяся к одной товарной категории.

В нем более развернуто представлена информация о каждом товаре, он хорошо иллюстрирован и качественно отпечатан.

Виды проспектов:

• • проспект-письмо (на первой странице помещается текст, на остальных — сам проспект);
• • простект с образцами товара (кроме описания, потребитель сам может убедиться в качестве товара);
• • проспект с выдержками из каталога (представляет собой карточку заказа с выдержками из каталога^
• • проспект-брошюра (содержит в себе очень подробное описание только одного товара);
• • буклет — издание, которое не сброшюровано, а уменьшение размера происходит за счет многократного сложения в «гармошку». Рассчитан на однократное прочтение;
• • упаковка — бумажная (или иная) оболочка, сберегающая товар.

Помимо функции сохранения товара, упаковка имеет большое рекламное значение. Ее задача — привлечь внимание потребителя.

Требования к упаковке:

• • заметность среди других (оригинальность, нестандартность, использование цвета и размера коробки); -
• • возможность передачи вербальной информации (она должна хорошо читаться, текст не может быть двусмысленным, должна содержать графические элементы);
• • престижность упаковки (дорогая упаковка может стать решающим фактором для покупки при цро-чих равных условиях).