Основные принципы и приемы построения композиции рекламы

Принципы построения композиции рекламы:

• - целостность — единство элементов композиции;
• - уравновешенность — сбалансированность эле­ментов композиции, ведущая к ощущению внутреннего покоя;
• - пропорциональность — соразмерность количе­ственных характеристик элементов;
• - соподчиненность — иерархия значимости элемен­тов композиции, определяющих последователь­ность их восприятия;
• - акцент — доминирование одного элемента ком­позиции.

Принцип целостности подразумевает, что все элемен­ты композиции должны быть взаимосвязаны, взаимодо­полняемы и взаимозависимы. Этот принцип является реализованным, если:

• - ни одна часть композиции не может быть убрана без ущерба для целого;
• - части композиции невозможно поменять местами без ущерба для целого;
• - ни один новый элемент невозможно присоединить без ущерба для целого.

Приемы достижения целостности:

• - использование единой гарнитуры шрифта;
• - использование единой цветовой гаммы рекламно-, го сообщения;
• - использование принципа изоляции (пустое про­странство, расположенное по периметру рекламы, должно превосходить по площади внутреннее про­странство между элементами);
• - использование единой рамки (внешние границы должны иметь одну Толщину, один цвет, одну конфигурацию).

Уравновешенность — сбалансированность элементов вокруг пространственных осей. Способы достижения:

1. формальный — симметричное расположение эле­ментов относительно определенных осей:

• - вертикальная ось — воспринимается как нечто бесконечное, легкое, устремленное наверх;
• - горизонтальная ось — воспринимается как на­дежность, стабильность, основательность;
• - диагональная ось — воспринимается как д инами­ка, развитие, прогресс, сиюминутность, актуаль­ность, изменчивость;

2. неформальный — симметрия отсутствует, однако достигнуто зрительное равновесие элементов в композиции:

• - темные элементы выглядят крупнее и тяжелее светлых;
• - дробное легче целого;
• - необычная конфигурация привлекает больше внимания, чем типичная;
• - цветной элемент более весомый, чем черный или белый.

Пропорциональность — соразмерность количественных характеристик элементов композиции, необходимость соблюдать соотношения размеров отдельных элементов в рекламе.

Например, в соответствии с шаблонами естественного восприятия человеческий глаз воспринимает изображение слева направо, сверху вниз. При этом соблюдается иерархия:

• - размеров: от крупного к мелкому;
• - тона: от темного к светлому;
• - цвета: от цветного к бесцветному;
• - интенсивности: от менее интенсивного к более интенсивному;
• - новизны: от необычного к типичному. ч Акцент — выбор главного элемента композиции, который является ее смысловым центром.