Модель мнимого коммуникатора

Мнимый коммуникатор — ведущий (в реклам ном ролике), который может быть:

• - знаменитостью;
• - экспертом (профессионалом);
• - придуманным персонажем (люди, герои мультфильмов);
• - типичным представителем целевой аудитории («тетя Ася» и др.);
• - анонимным ведущим (голос за кадром иди радиореклама).

Мнимый коммуникатор необходим, когда:

• - реклама требует усиления коммуникативных эффектов;
• - известно, что целевая аудитория является информационно перегруженной, она ощущает недостаток знаний и компетентности в какой-то области.

Обязательные характеристики мнимого коммуникатора:

• - коммуникативные характеристики:
• - нормативное произношение;
• - правильное распределение смыслового ударения;
• - приятный тембр голоса (баритон);
• - профессиональное владение мимикой и жестикуляцией;

• - нормативный темпоритм речи;
• - личностные характеристики:
• - знания;
• - интеллект;
• - эмоциональность;
• - характеристики внешности:
• - привлекательные физические данные;
• - соответствующий внешний вид;
• - социально-демографические характеристики:
• - соответствующий социальный статус;
• - пол, возраст.

Использование мнимого коммуникатора имеет свои плюсы и минусы:

1. плюсы:

• - узнаваемость коммуникатора;
• - переход части авторитета (бренда) коммуникатора на рекламируемый продукт;

2. минусы:

• - сосредоточение внимания аудитории на коммуникаторе, а не на продукте;
• - смешение имиджа коммуникатора с имиджем продукта.