Использование цвета в рекламе

Использование цвета в рекламе осуществляется в соответствии с правилами «круга естественных цветов»:

1. основные цвета (нельзя получить смешением других цветов):

• - синий;
• - красный;
• - желтый;

2. смешанные цвета первого порядка (закономерности и результаты смешения см. по кругу):

• - фиолетовый;
• - оранжевый;
• - зеленый;

3. смешанные цвета второго порядка:

• - красно-фиолетовый;
• - красно-оранжевый;
• - оранжево-желтый;
• - желто-зеленый;
• - сине-зеленый;
• - сине-фиолетовый.

Контрастные гармонические сочетания дают цвета, которые находятся в круге друг против друга.

Допустимые гармоничные сочетания — вершины треугольников:

1. подходящие сочетания цветов:

• - красный — синий;
• - оранжевый — голубой, зеленый, фиолетовый;
• - желтый — синий;
• - зеленый — красный, фиолетовый;
• - фиолетовый — оранжевый, зеленый;

2. приемлемые сочетания цветов:

• - оранжевый — красный;
• - желтый — фиолетовый, красный;
• - неподходящие сочетания цветов:
• - красный — фиолетовый;
• - оранжевый — желтый;
• - синий — зеленый;
• - зеленый — оранжевый.

По Бенуа, цвет влияет на физическое состояние людей помимо их воли и помимо оптической системы. Например:

• - красный — стимулирующий. Повышает кровяное давление, ритм дыхания, половую активность, создает ощущение тепла, но в избыточном количестве может вызвать нарушения в психике;
• - зеленый — успокаивающий. Понижает кровяное давление, расширяет капилляры, снимает усталость;
• - синий — угнетающий. Понижает кровяное давление, снижает частоту дыхания, пульс, чрезмерно успокаивает, вызывает ощущение холода;
• - желтый — стимулирует интеллектуальную деятельность, не повышает кровяное давление;
• - оранжевый — ускоряет пульс, но не увеличивает давление, а также создает ощущение тепла.

Данные особенности цветовой гаммы следует учитывать при подготовке рекламы.