Элементы средств рекламы

Средства рекламы содержат две группы элементов:

• • основные (текст, изображение);
• • второстепенные (свет, звук, шрифт и др.).

В современной рекламе текст рекламного сообщения и изображение предопределяют эффективность всего рекламного средства. Рекламный текст должен быть:

• • конкретным (обязательно содержать главную мьисль и работать на ее запоминание);
• • логичным (в тексте должна быть выстроена четкая цепочка аргументов в пользу приобретения продукта, причем последующий аргумент должен следовать из предыдущего);
• • кратким (внимание человека к сообщению, особенно если он не слишком заинтересован в продукте, привлекается на короткий промежуток времени, за который надо объяснить, почему этот продукт необходимо приобрести);
• • оригинальным (содержать нечто, что выделяет сообщение на фоне остальных ц легко запоминается). Грамотно сконструированный рекламный текст должен соответствовать правилам синтактики (регулирующим смысл и соотношен ие частей рекламного текста).

Изображение является визуализирующим дополнением к тексту или самостоятельным элементом средств рекламы (т. е. даваться без текста).

Задачи изображения:

• • привлечь внимание;
• • вызвать интерес;
• • продемонстрировать внешний вид товара и его преимущества;
• • разъяснить текст рекламы;
• • сделать текст более запоминающимся, создать визуальный образ рекламируемого продукта.

Изображение может быть выполнено в виде: фотоснимка;

• • рисунка (живописи, графики);
• • киносюжета и др.