Стратегия и Управление.ru
May 24

Стратегия и управление

Экономика и финансы

Маркетинг и реклама



Дизайн рекламы

Дизайн — (в переводе с англ. — проектировать, чертить) — это вид деятельности по проектированию, оформлению предметного мира.

Основные виды дизайна:

  • • предметный (дизайн, привязанный к конкретным объектам):
  • • инженерный — промышленный дизайн, при котором внешний вид предмета определяется утилитарными функциями;
  • • стайлинг — промышленный дизайн, в котором акцент делается на* оформительских задачах;
  • • художественное конструирование — промышленный дизайн, в котором утилитарные и эстетические стороны предмета в равной степени определяют его дизайн;
  • • графический — дизайн печатной продукции;
  • • межпредметный (проектирование среды, предметных взаимосвязей):
  • нон-дизайн — проектирование межличностных отношений, в основном носит утилитарный характер. Это составление текстов, документов, договоров и контрактов;
  • арт-дизайн — дизайн в искусстве, утилитарная сторона либо отсутствует, либо второстепенна;
  • • системный дизайн — проектирование всех направлений деятельности по созданию и обеспечению функционирования объекта. Дизайн рекламы — это процесс разработки и воплощения рекламной идеи в определенную, наиболее эффективную визуальную форму посредством подбора и компоновки различных элементов рекламы.

Основные аспекты деятельности дизайнера рекламы:

  • • аналитический — получение информации, необходимой для формирования адекватного художественного образа рекламируемого товара;
  • • креативный:
  • • разработка творческой идеи;
  • • конструирование рекламного сообщения. Для создания качественной рекламы дизайнеру необходимо получить информацию от клиента:
  • о фирме:
  • • цели и задачи проводимой рекламной кампании;
  • • фирменный стиль компании;
  • • товаре:
  • • что представляет собой товар;
  • • как он позиционирован;
  • • какие запросы потребителей он удовлетворяет;
  • в чем уникальность товара;
  • • чем подкрепляются заявления о выгодах товара;
  • • что может олицетворять данный товар;
  • • целевой аудитории:
  • • какие качественные и количественные характеристики имеет целевая аудитория;
  • отличается ли целевая аудитория от целевого рынка;
  • • какой должен быть тип рекламы;
  • • какой коммуникационный подход наиболее приемлем для данной аудитории.
 
Опубликовать в Twitter Написать в Facebook Поделиться ВКонтакте В Google Buzz Записать себе в LiveJournal Показать В Моем Мире В дневник на LI.RU Поделиться ссылкой на Я.ру