Дизайн рекламы

Дизайн — (в переводе с англ. — проектировать, чертить) — это вид деятельности по проектированию, оформлению предметного мира.

Основные виды дизайна:

• • предметный (дизайн, привязанный к конкретным объектам):
• • инженерный — промышленный дизайн, при котором внешний вид предмета определяется утилитарными функциями;
• • стайлинг — промышленный дизайн, в котором акцент делается на* оформительских задачах;
• • художественное конструирование — промышленный дизайн, в котором утилитарные и эстетические стороны предмета в равной степени определяют его дизайн;
• • графический — дизайн печатной продукции;
• • межпредметный (проектирование среды, предметных взаимосвязей):
• • нон-дизайн — проектирование межличностных отношений, в основном носит утилитарный характер. Это составление текстов, документов, договоров и контрактов;
• • арт-дизайн — дизайн в искусстве, утилитарная сторона либо отсутствует, либо второстепенна;
• • системный дизайн — проектирование всех направлений деятельности по созданию и обеспечению функционирования объекта. Дизайн рекламы — это процесс разработки и воплощения рекламной идеи в определенную, наиболее эффективную визуальную форму посредством подбора и компоновки различных элементов рекламы.

Основные аспекты деятельности дизайнера рекламы:

• • аналитический — получение информации, необходимой для формирования адекватного художественного образа рекламируемого товара;
• • креативный:
• • разработка творческой идеи;
• • конструирование рекламного сообщения. Для создания качественной рекламы дизайнеру необходимо получить информацию от клиента:
• • о фирме:
• • цели и задачи проводимой рекламной кампании;
• • фирменный стиль компании;
• • товаре:
• • что представляет собой товар;
• • как он позиционирован;
• • какие запросы потребителей он удовлетворяет;
• • в чем уникальность товара;
• • чем подкрепляются заявления о выгодах товара;
• • что может олицетворять данный товар;
• • целевой аудитории:
• • какие качественные и количественные характеристики имеет целевая аудитория;
• • отличается ли целевая аудитория от целевого рынка;
• • какой должен быть тип рекламы;
• • какой коммуникационный подход наиболее приемлем для данной аудитории.