Стратегия и Управление.ru
Dec 9

Стратегия и управление

Маркетинг и реклама

Экономика и финансы



Рекламные возможности современных социальных медиасетей

Современный вид развития интернет-индустрии давно не рассматривает сетевые технологии, как нечто, пользовательского уровня. На сегодняшний день возникают всё больше и больше интернет-проектов уровня корпораций, приносящих огромные доходы, людям инвестировавшим в те или иные разработки интернет сервисов. Сейчас одними из крупнейших игроков на интернет площадке являются социальные медиасети.

Социальная медиасеть — определенное общество людей, объединенных в единую систему, сервисов, где основным является возможность передачи медиаинформации, при сохранении  своего индивидуального присутствия в данной среде. По-сути социальные медиасети объединяют  в себе большинство технологий WEB 2.0 и, так как медиасети—это практически 1.5 млрд. людей, можно соотнести явление WEB 2.0 и социальные медиа, как идею способа подачи информации, основывающуюся технологиях современного програмирования и отождествить соцмедиа и WEB 2.0.

С использованием новых решений внутрисетевого обмена данными, например, использование технологии AJAX, социальные сети на данном этапе являются огромнейшими площадками для распространения информации, причём имеющими огромный потенциал для использования в коммерческих целях из-за охвата огромной части населения земли, а именно потенциального потребителя. И возможности здесь колоссальные, дело в том, что если человек становится частью сети, то он, так или иначе воздействует на неё, тем самым формируя общую картину интересов и  предпочтений определенной группы людей и их тенденций выбирать.

Для рекламодателей социальные сети предоставляют уникальные возможности непосредственного контакта с потребителями. Ежедневно миллионы пользователей ведут беседы о компаниях, их товарах и услугах, делясь своим мнением и впечатлениями. В результате отдельно взятый участник сетевого сообщества может испортить (или наоборот) репутацию компании с многомиллионным оборотом.

Объём рынка рекламы в социальных сетях неуклонно растет. В 2007 году, по оценкам аналитической компании eMarketer, он достиг отметки в 1,225 млрд долларов. При составлении отчёта экспертами eMarketer учитывались все виды рекламы, размещённой в социальных сетях, включая медийную, контекстную и видеорекламу, а также затраты на маркетинговые проекты, в которых маркетологи создают профили для своих товаров и брендов в социальных сетях. Кроме того, в прогнозах впервые учитываются расходы на создание виджетов и приложений. По прогнозам eMarketer, к 2011 году объём рынка рекламы в социальных сетях вырастет до 3,8 млрд долл.

В настоящее время наибольший интерес к социальным сетям проявляют компании таких секторов, как потребительские товары, производители спиртных напитков, автопроизводители, компании индустрии развлечений. Потребительские бренды до последнего времени не вели агрессивную рекламную политику в сети Интернет, однако на 2009 год многие из них запланировали бюджеты на маркетинг в социальных сетях.

Рост рекламы в социальных сетях ведёт к перетягиванию бюджетов. Столь популярные площадки для размещения рекламы, как поисковые сети, веб-сайты крупных газет и журналов, интернет-СМИ, теперь вынуждены сокращать рекламные бюджеты или подстраиваться под реалии Web 2.0, оптимизируя свои сайты под функционал социальных медиа.

Социальные медиасети тем самым предоставляют огромные возможности для рекламной деятельности других коммерческих организаций и сообществ, так как могут предоставить обширнейшую статистику по посещаемости, интересам и выбору пользователей в той или иной сфере жизнедеятельности человека. К примеру, крупнейшая в мире социальная сеть “Facebook” охватывает около 0.5 млрд. человек и на данный момент оценивается примерно в 2.4 млрд. евро, при начальных инвестициях в 500.000 долларов США. А его  Российский аналог “Вконтакте” со 100 млн. человек в 41.5 млн. евро.

В свою очередь взаимодействие рынка товаров и услуг с рынком социального медиабизнеса можно охарактеризовать в несколько этапов:

— Сегментирование площадок социальных медиасетей, то есть непосредственный вход и определение целей и задач в продвижении бренда по сети.

— Распространение и актуализация информации для выбранной категории пользователей.

— Привлечение пользователей путем предоставления интересной и доступной информации о компании или бренде. Собственный PR.

— Создание сообществ посвященных бренду, удержание внимания уже привлеченных пользователей, а так же поиск новых.

Немало важен тот факт, что, в принципе, рекламные возможности интернет-сайтов и порталов напрямую зависят от развития технологий программирования и совершенствования способов передачи данных, так как позволяют делать сами оболочки интернет-ресурсов намного интереснее, удобнее и  предоставляют  разнообразие в способах подачи информации конечному пользователю. Тенденции к появлению сайтов созданных с помощью технологий Flash и Java указывают на то, что современное развитие интернета предполагает, что при создании какого-либо интернет-проекта, для обеспечения высокой посещаемости и жизнеспособности ресурса всё большее место отдаётся творческой составляющей создания внешней оболочки сайта.

Вместе с тем это и огромные возможности для способов подачи и грамотной реализации рекламного продукта конечному потребителю. Примером может послужить промо-сайт минеральной воды “Perrier” www.perrierbydita.com.

Основными видами рекламных мест используемых в социальных медиасетях являются:

— Pre- и post-roll. Это реклама распространяющаяся вместе с видео-контентом. Рекламный ролик на несколько секунд до или после показа самого видео.

— Overlay. Анимированная, всплывающая реклама с элементами графики.

— Баннерная реклама.

— Брендирование страницы, так называемый «скин».

Тенденции к использованию социальных сетей в качестве рекламных площадок, отражают тот факт, что реклама там работает более эффективно, чем та же реклама по другим СМИ. То есть она практически всегда доходит до потенциального потребителя того или иного товара или услуги.

Однако социальные медиасети несут в себе намного более обширные возможности по продвижению и рекламе брендов и других коммерческих организаций.

Социальные медиа—это возможность использования интернет-площадок в качестве ресурсов, обеспечивающих прямой доступ выбранной категории пользователей к рекламе не только визуального рода, но и их постоянное привлечение за счёт создания определённых сообществ, статей, публикаций или  иной другой формой представления  информации о конкретном бренде, товаре или услуге. Примером может послужить создание отдела интерактивного маркетинга в компании Coca-Cola, занимающегося продвижением бренда в социальных сетях. Так на данный момент сообщество сторонников Coca-Cola сегодня является вторым по популярности в Facebook.

На данный момент, тенденция к ориентированию всё большего количества крупных компаний и корпораций на продвижение и поддержку положительного имиджа своего бренда внутри социальных медиасетей, говорит о том, что рынок социальных медиа становится всё более востребованным и конкурентным. Благодаря существующим медиасетям можно быстро и не затрачивая особенных средств на реализацию сделать продукт или услугу той или иной компании востребованными у довольно большой аудитории потребителей. Основанием к этому может служить, то, что пользователи социальных сетей сами определяют, что им нравится и делятся друг с другом той информацией, которая им же самим интересна. В данном случае для продвижения внутри сети применимы принципы вирусного маркетинга, сарафанного радио и других способов привлечения внимания к тому или иному бренду. Главное грамотно воспользоваться теми сервисами, которые предоставляет на сегодняшний день WEB 2.0, при том, что способов привлечения внимания каждого уникального пользователя становится тем больше, чем больше возможностей предоставляет WEB 2.0.

В заключение хочется отметить, что сегодняшний рынок социальных медиасетей начинает исчерпывать свои ресурсы. Так как, основываясь на общих положениях Web 2.0 — по своей сути, технологическая платформа, позволяющая на своей основе практически бесплатно создать ряд сервисов. Подобная доступность привела к появлению огромного количества однообразных ресурсов, что, соответственно, девальвирует ценность большинства из них. На смену технологической платформе Web 2.0 призвана прийти третья — культурная версия Web, используемая профессионалами для создания нового — интересного и полезного — контента.

Из этого следует, что приходящая на смену существующей платформе следующая модель—WEB 3.0, которую автор термина «Web 2.0» Тим О’Рейли, предложил определить, «как взаимодействие интернета с физическим миром», должна сформировать не только такие сервисы, которые бы давали обычным пользователям доступность в выборе информации, но и что-либо еще, конкретно материальное и удобное к применению в реальной жизни. WEB 3.0 должна быть новой культурной версией Web, используемой профессионалами для создания нового — интересного и полезного контента.

Поэтому смело можно предполагать и прогнозировать, что социальные медиасети нового поколения, основанные на технологической платформе WEB 3.0, в целом будут ориентированы на предоставление пользователям качественного нового рода услуг, захвата и постепенной интеграцией социальных медиа в повседневную жизнь пользователей.

Самые интересные Сериалы в HD 720p бесплатно! А самое занимательное то, что и наши Фильмы онлайн в хорошем качестве также в HD 720p. Не пропустите!
 
Опубликовать в Twitter Написать в Facebook Поделиться ВКонтакте В Google Buzz Записать себе в LiveJournal Показать В Моем Мире В дневник на LI.RU Поделиться ссылкой на Я.ру