Стратегия и Управление.ru
Dec 10

Стратегия и управление

Маркетинг и реклама

Экономика и финансы



Экономическая психология — наука будущего века

Экономика и психология традиционно проходят по разряду общественных наук. Области научных интересов экономики и психологии близки: и та и другая исследуют поведение субъектов. Научные открытия часто возникают на стыке отраслевых знаний, являясь, согласно гегелевской логике, своего рода переходом от анализа к синтезу. И, в этом смысле, сочетание экономического и психологического подходов поднимает экономические исследования на новую ступень, придает им новое качество.

Считается, что индивидуальное экономическое поведение изучается на микроуровне экономики. Характерно, что ее создатель А. Смит писал не только об экономике, но и о переживаниях и поведении людей, о нравственных ценностях, то есть о проблемах психологии.

Соединение экономики и психологии позволило создать в последней трети XIX века субъективно-психологическую теорию ценности (маржинализм), лежащую в основе экономического мышления современников.

Макроэкономика, как наука о совокупном экономическом поведении, связана с социальной психологией. Ведь макроэкономика не только отражает экономический потенциал страны, но и исследует взаимосвязи между потреблением-сбережением и инвестициями, инфляцией и занятостью, уклонением от налогов и фискальной политикой государства и многое другое.

А особенности национальной экономики в значительной мере определяются спецификой национальной психологии. Изучение национальной экономики, как основы внутренней политики, предполагает самое внимательное отношение к национальному менталитету, традициям, чувствам, религии, национальным символам.

Разнообразные способы воздействия на покупателя, сотрудников, избирателей и общественное мнение составляются по-разному, в зависимости от национальных групповых индивидуальных психологических свойств.

Существуют естественные, хотя и неприметные, связи между экономическим поведением субъектов (человека, фирмы, социальной группы, общества) и их психологическими установками. Эта связь двусторонняя, скорее ее можно охарактеризовать как взаимодействие.

Если экономика, выйдя за пределы гуманитарного сектора, породнилась с математикой, то союз экономики и психологии в нашей стране обнаруживается пока что лишь в таких практических сферах, как менеджмент и маркетинг.

Психологические изыскания, стимулировавшие в свое время развитие маржинализма, сегодня стали базисом для формирования теории рационального выбора.

Особое значение для экономических исследований имеет прикладная психология; ее используют в разработке систем управления и маркетинга, при проведении макроанализа и в политической деятельности.

В политическом контексте психология занимается методиками социально-психологического воздействия на массы и коррекцией, с учетом возможных обстоятельств, политического прогнозирования.

Таким образом, естественное и тесное взаимодействие экономики и психологии привело к появлению нового направления в современной науке — экономической психологии.

В экономической психологии можно выделить следующие объекты исследования:

o Побуждения или мотивы деятельности экономических субъектов. o Экономическое сознание личности, формирующиеся на основе жизненных переживаний, накопленного опыта, преодоления трудностей.

o Экономическое поведение — активные волевые действия, целенаправленно изменяющие среду.

Задача экономической психологии состоит в применении психологического метода к оценке экономической реальности и разработке моделей или систем психологического воздействия на экономический мир.

На наш взгляд, экономическую психологию в настоящее время можно рассматривать в трех аспектах: как философию бизнеса, как этику делового поведения, как экономическую науку (рис. 1).

365847957890895

Рисунок 1- Основные аспекты экономической психологии

Взаимодействие психологии с экономикой осуществляется, прежде всего, посредством использования психологического метода анализа.

Научный метод определяет способ достижения цели, структурирование знаний, а психологический метод помогает определить последовательность действий, выбор эффективных путей решения задач, разработки принципов и правил адекватного отражения реальных процессов.

Экономическая психология раскрывает процесс познания экономической реальности, состоящей из восприятия, представления и мышления, предполагает соответствующие методики действий на всех ступенях исследования, в особенности при оценке гипотез, составлении проектов, принятии решений, разработке прогнозов. Происходит постепенная специализация психологического участия, возникает экономическая психология, предполагающая активное психологическое воздействие на общественную жизнь.

Таким образом, экономическая психология — наука будущего века, и в настоящее время формируется ее методологическая основа, выявляются принципы и закономерности развития, происходит становление основных концепций и школ.

Накопление знаний в области экономической психологии позволит преодолевать не только трудности делового общения, трудовой дисциплины, мотивации, занятости, рационализации организации работ, повышения жизненного уровня, достижения наивысшей производительности, осуществление социальных программ, но и совершенствовать экономическую политику через прогнозные наброски и определение оптимальных средств и методов достижения поставленных приоритетных целей.

 
Опубликовать в Twitter Написать в Facebook Поделиться ВКонтакте В Google Buzz Записать себе в LiveJournal Показать В Моем Мире В дневник на LI.RU Поделиться ссылкой на Я.ру