Рекламодатель и продукт

Рекламодатель — лицо, являющееся источником рекламной информации, в соответствии с которой происходит производство и размещение рекламы, а также в большинстве случаев являющееся источником финансирования.

Функции рекламодателя:

• • предоставление объекта рекламы;
• • определение приблизительного бюджета рекламной кампании;
• • подготовка и передача информационных материалов о компании и продукте агентству;
• • подготовка договора вместе с рекламным агентством о сотрудничестве;
• • утверждение окончательных вариантов макетов рекламной продукции.

При обращении в рекламное агентство рекламодатель должен предоставить информационные материалы о себе — бриф.

Бриф включает в себя такие разделы, как:

• • информация о компании-заказчике:
• • название, история, достижения;
• • адрес, контактные телефоны, Интернет-адрес;
• • производимые продукты или услуги;
• • информация о рекламируемом продукте;
• • описание свойств' продукта;
• • стратегия ценообразования и приблизительная цена продукта;
• • анализ рынка:
• • конкурентов;
• • положения компании на рынке (сильные и слабые стороны);
• • возможностей рынка;
• • предыдущие рекламные кампании;
• • других продуктов этой компании, их бюджет;
• • рекламируемого продукта;
• • их бюджет, результаты;
• • потребители:
• • их социальные характеристики;
• • психографические характеристики;
• • постановка целей маркетинга;
• • постановка рекламных целей;
• • приблизительный бюджет кампании;
• • предполагаемый охват кампании;
• • предполагаемые итоги кампании.