Каналы распределения товаров

    Решая вопрос о системе товародвижения, фирма решает вопрос и о выборе канала распределения товара.

    Канал распределения товара – это тот путь, по которому товар с помощью различных фирм и отдельных лиц движется от производителя к потребителю.

    Структура (протяженность) канала распределения – это число промежуточных звеньев между производителем товара и потребителем.

    Канал нулевого уровня: производитель – потребитель; одноуровневый канал: производитель – розничный торговый потребитель; двухуровневый канал: производитель – оптовые организации – розница – потребитель.

    Чем больше структура канала распределения, тем тяжелее производителю контролировать деятельность его участников.

    © StrategPlann 2009