Стратегия и Управление.ru
Dec 8

Стратегия и управление

Маркетинг и реклама

Экономика и финансы



Эластичность спроса, эластичность по цене и эластичности по доходу

Особое значение при изучении спроса принадлежит анализу эластичности спроса (Эспр). Под эластичным спросом понимается чувствительность спроса к изменению какого-либо его параметра:

Эспр = 100%*^СПР/^Пспр

где ^СПР — изменение спроса;

^Пспр — изменение какого-либо параметра спроса.

К параметрам спроса можно отнести, во-первых, уровень цены. Спрос и цена обычно обратно пропорциональны между собой, поэтому коэффициент эластичности будет величиной отрицательной. Считается, что спрос эластичен, когда эластичность меньше минус одного (т. е. он изменяется в большей степени, нежели цена), и наоборот. Так, если цена упала на один процент, а спрос вырос на два процента — спрос эластичен; а если он вырос лишь на 0,2 процента — спрос неэластичен. Чувствительность к цене уменьшается по мере приписывания товару высокой престижности, при удалении торгового места на рынке от других продавцов (или когда он не имеет аналогов). При эластичности спроса, равной минус один, считается, что спрос унитарный (цена и спрос изменяются параллельно друг другу). Дугой важный параметр спроса — уровень доходов покупателей. В отличие от эластичности по цене эластичность по доходу — чаще всего величина положительная, так как зависимость между доходами и спросом прямо пропорциональная: с ростом доходов растет и спрос. Это, правда, не касается товаров первой необходимости (хлеба, картофеля, массовых видов лекарств, электролампочек и т. п.), спрос на которые меняется обратно пропорционально доходам покупателей, а также товаров низкого качества. Высокой эластичностью по доходу обладают предметы роскоши и наиболее престижные товары (автомобили новейших иномарок, драгоценности, современные коттеджи, высокодоходные ценные бумаги, деликатесы и др.), т. е. чувствительность спроса на эти товары растет по мере роста доли цены товара в доходах покупателя. Здесь если эластичность спроса больше единицы, то считается, что товар эластичен по доходу и наоборот.

 
Опубликовать в Twitter Написать в Facebook Поделиться ВКонтакте В Google Buzz Записать себе в LiveJournal Показать В Моем Мире В дневник на LI.RU Поделиться ссылкой на Я.ру