Стратегия и Управление.ru
Dec 9

Стратегия и управление

Маркетинг и реклама

Экономика и финансы



Роль государства в формировании потребностей населения

Как известно, человеческие потребности практически не ограничены и растут по мере развития общества. Именно поэтому потребности можно назвать движущей силой прогресса и цивилизации. Формируется непрерывный процесс, когда в ответ на рост потребностей производительные силы предлагают товары, услуги, идеи, способные их удовлетворить, что в свою очередь вызывает появление новых потребностей.

Кроме того, производители с помощью средств продвижения также оказывают влияние на человеческие потребности, изменяя их или создавая новые. Однако при этом часто игнорируются интересы общества в целом. Регуляторы рынка не в силах решить эту проблему.

На защиту интересов общества должны встать государство и различные общественные организации. Однако в нашей стране общественные организации пока пассивны. Основным регулятором в данном случае является государство, целью которого должно быть формирование рациональных потребностей людей.

Законодательство РФ в определенной мере препятствует реализации некоторых нерациональных потребностей. Однако меры, предусмотренные законодательством, не устраняют причины, а, следовательно, и факты существования таких потребностей.

Существенную роль в формировании потребностей индивидов играет общественное сознание, сознание и ценностные установки социальных групп, на которые огромное влияние оказывают средства массовой информации и другие коммуникации.

В связи с этим основными направлениями деятельности государства в области формирования рациональных потребностей должны быть:

  • - создание общественного мнения, своеобразной идеологии, культивирующей здоровый образ жизни, высокие моральные ценности;
  • - регулирующие меры, направленные на защиту аудитории СМИ, особенно детей от “морального насилия”.

Созданию общественного мнения государство должно уделять особое внимание. На сегодняшний момент государство практически утратило свою воспитательную функцию, которая приобретает сейчас огромное значение в связи с переломным моментом в развитии нашей страны, крушением старой системы ценностей и идеалов. Развитие нашего общества напрямую зависит от того, насколько успешно будет создано массовое сознание с новыми ценностями. Это не только свобода слова, свобода выбора, предпринимательство и т. п. Необходимо возродить исконно российские ценности такие как духовность, взаимопомощь, верность дружбе, сострадание.

В настоящее время разработано и развивается множество методов воздействия на общественное мнение. Это прежде всего паблик рилейшнз (PR), которое можно назвать искусством целенаправленного многофакторного воздействия на аудиторию. Эта деятельность должна включать пропаганду (различными способами) здорового образа жизни, высоких моральных ценностей; информирование общественности об основных направлениях государственной политики, налаживание обратной связи (изучение общественного мнения) и взаимодействие с законодательными органами; предоставление информации и консультаций президенту и правительству по вопросам отношений с общественностью.

Создание и использование государственной системы PR поможет не только в решении вышеназванных проблем, но и будет способствовать объединению нашего общества, сглаживанию и даже предотвращению межнациональных и социальных конфликтов. Преимуществами PR широко пользуются наши государственные и политические деятели особенно в периоды предвыборных кампаний. По некоторым данным, в системе PR 60% составляет политический консалтинг, и только 40% — корпоративные коммуникации. Таким образом специалисты в этой области имеются, есть и огромный теоретический и практический материал, способный помочь в становлении государственного PR. Однако нет соответствующей государственной программы и статьи бюджета на эти нужды.

Особое внимание необходимо уделить социальной рекламе. В первую очередь она должна быть связана с защитой окружающей среды, защитой детей, помощью инвалидам, престарелым, безработным, посвящена борьбе с алкоголизмом, курением, наркоманией, борьбе с болезнями, прежде всего со СПИДом и т. д. В нашей стране социальная реклама крайне редко появляется на телевидении (другие средства распространения рекламы практически игнорируются). Качество социальной рекламы зачастую оставляет желать лучшего. Это обусловлено, прежде всего, недооценкой государством роли социальной рекламы и нежеланием ее финансировать, а также общим уровнем развития рекламного производства в нашей стране.

Особое значение приобретает деятельность СМИ, не только в связи с целенаправленным воздействием на общественное мнение, о котором говорилось выше. Но и потому, что ничем не ограниченная деятельность СМИ может противоречить принятым в обществе (или только устанавливаемым) нормам гуманности и морали, а также нарушать психологическую безопасность человека (особенно это касается детей и людей с неустойчивой психикой).

Конституцией РФ гарантируется свобода массовой информации, цензура запрещается. Закон о средствах массовой информации направлен на защиту человека от клеветы, информации, порочащей честь и достоинство и т. п. Однако никакими законодательными актами в нашей стране не обеспечивается защита людей, особенно детей, от явных случаев демонстрации секса, насилия, манипуляции сознанием. Это приводит к деградации общественного сознания, увеличению числа неврозов и психических расстройств не только у детей, но и у взрослых.

Например, телеканал НТВ пестрит репортажами с мест убийства, в подробностях показывая искалеченные тела и описывая ход преступления. Кандидат психологических наук Е. Е. Пронина отмечает, что при демонстрации натуралистических подробностей убийства, нанесения телесных повреждений, насилия, издевательств, аморальных действий синхронизируются либо состояние страха, либо агрессии (стремления воспроизвести, повторить), либо то и другое сразу. Стремление повторить особенно велико у детей в следствие силы импульсивных реакций подражания и слабости критических, тормозных функций сознания. Не случайно во многих странах законодательство запрещает показ действий, способных при воспроизведении их ребенком нанести вред окружающим или ему самому. Поэтому чрезвычайно важно совершенствовать меры, регулирующие работу СМИ.

Следует установить определенные временные рамки для демонстрации фильмов, сюжетов, репортажей, содержащих оговоренные сцены (например, после 22 часов).

Стоит также воспользоваться опытом в этой области других стран. Например, в Великобритании регулирование коммерческого телевидения подпадает под юрисдикцию Комиссии по независимому телевидению (ITC), которая ответственна за выдачу лицензий коммерческим службам телевещания. Комиссия также ответственна за внедрение стандартов качества и условий лицензирования. Все лицензии проходят процедуру кодировки по программам, рекламе и спонсорству. Процедуры кодировки включены в получение лицензии в качестве необходимых условий, а другие условия получения лицензий накладывают дальнейшие ограничения на вещательные службы. Например, требование по каналу 3 выделить минимально необходимое количество часов вещания на оригинальные программы, независимые программы, европейские программы. Различные правила внедряются через контроль за программами и на основе жалоб, включая ежегодный демонстрационный обзор по каждой компании. ITC, однако, не имеет полномочий на предварительный просмотр программ или распределение часов. Санкции включают предупреждение, финансовые штрафы, сокращение времени действия или отзыв лицензий.Сходные функции выполняет для радио RADIO AUTHORITY (орган радиовещания). Для телевидения Комиссия по стандартам вещания рассматривает жалобы, связанные с такими проблемами, как точность, беспристрастность, решает вопросы о снятии показа насилия, сексуальных извращений, дурных вкусов и неприличий.

Особенно сильное влияние на человека и общество в целом оказывает реклама. Внедряя в сознание определенные ценности, реклама тем самым пропагандирует определенный образ жизни. Кроме этого развитие рекламы сегодня связано с разработкой все более утонченных методов воздействия на человека. Наращивание силы воздействия рекламы вызывает необходимость защиты личности, а усиление защиты, в свою очередь, потенцирует разработку новых, неизвестных ранее методов давления. Многие из таких методов могут причинить вред общественному сознанию, психическому и физическому здоровью людей. Федеральный закон о рекламе запрещает использование недобросовестной, недостоверной, неэтичной, заведомо ложной и скрытой рекламы. Действует также Указ Президента РФ “О гарантиях права граждан на охрану здоровья при распространении рекламы”, не допускающий распространения в СМИ рекламы алкогольных напитков, табачных изделий (с оговоркой на ст. 19 Основ законодательства РФ об охране здоровья граждан) и др. и Указ Президента РФ “О защите потребителей от недобросовестной рекламы”. Названные документы позволяют достаточно эффективно контролировать соответствие рекламы таким требованиям, как достоверность, правила добросовестной конкуренции, нормы гуманности и морали, принятые в обществе. Однако они не обеспечивают подлинной психологической безопасности личности в рекламном пространстве, в силу того, что некоторые факторы воздействия могут быть недоступны прямому визуальному наблюдению и наносить ущерб. В связи с этим возникает необходимость разработки методики оценки рекламы на предмет воздействия на общественное сознание и психику отдельных людей, а также процедуры ее применения.

Получение кредитов в банках России, по выгодным процентным ставкам.

В заключении хотелось бы отметить, что формирование рациональных потребностей так же важно, как и обеспечение людей необходимыми жизненными благами. Игнорируя эту проблему нельзя обеспечить физическое и моральное здоровье и развитие личности и общества в целом.

 
Опубликовать в Twitter Написать в Facebook Поделиться ВКонтакте В Google Buzz Записать себе в LiveJournal Показать В Моем Мире В дневник на LI.RU Поделиться ссылкой на Я.ру